AOL quiere liderar la publicidad online con Platform A

AOL ha comunicado que está realizando diversos cambios con el fin de convertir a la empresa en la red de publicidad más eficaz y más importante del mundo, apoyándose en su red líder de la industria Advertising.com y en las recientes adquisiciones de TACODA , Third Screen Media , Lightningcast y ADTECH . La reorganización del negocio marca la última etapa en la transición de AOL, de un negocio de acceso a una empresa Web mundial y financiada con publicidad.

La nueva entidad, llamada Platform A, ofrecerá a los publicistas acceso a sofisticadas herramientas de medición y segmentación mediante la red Platform A de sitios de terceros, así como sitios operados y de propiedad de AOL. "Platform A llega ya a más del 90% del público online estadounidense, según comScore Media Metrix. Platform A se apoya en el éxito de Advertising.com, que opera la red de terceros más importante e integra al líder de la segmentación por comportamiento TACODA, a Third Screen Media, que opera la red de medios móviles más destacada, a la plataforma líder en el mercado de publicidad dentro de contenidos de video Lightningcast, y a la plataforma de publicidad mundial ADTECH", informó hoy la empresa AOL.

Además, el portal, la barra de herramientas y el motor de búsqueda de AOL se distribuirán a escala mundial a través de los millones de computadores vendidos de HP. El acuerdo amplía la relación existente entre HP y AOL, que proporciona a los consumidores un portal de las marcas asociadas AOL/HP como la página de inicio predeterminada para los computadores personales HP vendidos en Estados Unidos.

"Con estos cambios, Randy Falco, Ron Grant y su equipo han situado a AOL en el lugar ideal para que puede beneficiarse por completo de las tendencias que están reorganizando el negocio de la publicidad online y para ampliar el liderazgo de AOL dentro de este mercado", comenta Jeff Bewkes, Presidente y Director general de operaciones de Time Warner. "Los publicistas exigen cada vez más resultados de mayor calidad, escala y perceptibilidad, y la nueva organización Platform A los proporciona".

"Con el aumento de la fragmentación del público online, la mejor forma de prestar servicio a los publicistas es permitirles que se beneficien de las redes de publicidad masivas que llegan a todos los sitios de Internet, no solo a los sitios de AOL", comenta Randy Falco, Presidente y Consejero delegado de AOL. "Durante los últimos ocho meses, hemos desarrollado una red con un alcance sin precedentes y con innovadoras soluciones que cumplen este objetivo. Con el lanzamiento de Platform A, estamos permitiendo que esta potente red pueda ofrecer una transparencia sin igual y un beneficio sobre la inversión a nuestros socios de marketing", añade Falco.

Curtis G. Viebranz ha sido nombrado Vicepresidente ejecutivo de AOL y Presidente de Platform A, y actuará bajo las órdenes del Presidente y Director general de operaciones de AOL Ron Grant. Viebranz ha ocupado el puesto de Consejero delegado de TACODA. Bajo sus órdenes estarán Lynda Clarizio, que continúa a la cabeza de Advertising.com, y Kathy Kayse, que gestionará las soluciones de la marca AOL, centrándose en las soluciones adaptadas a las necesidades del cliente y aumentando el destacado inventario de la empresa así como los activos de la Platform A para los principales publicistas de marcas.

Asimismo, AOL ha anunciado que ha suscrito un acuerdo con HP para ofrecer versiones localizadas de las marcas asociadas de su portal, barra de herramientas y motor de búsqueda en los ordenadores de sobremesa y portátiles de HP vendidos en todo el mundo. Según el marco de este acuerdo, el portal de las marcas asociadas se configurará como la página predeterminada, mientras que la barra de herramientas y el motor de búsqueda serán configuraciones predeterminadas en varios países de todo el mundo.

Estos comunicados forman parte de una serie de pasos agresivos que está adoptando AOL para aumentar su negocio de publicidad así como el tamaño y compromiso de su público internacional basándose en cuatro pilares clave: desarrollo de una red de publicidad líder en el mundo; liderazgo de programación y productos en la Web; rápido crecimiento internacional; y mejora de la estructura de costes de la empresa.